LED照明行业现状四大追问:1%原创+99%抄袭“肥”了谁?

ledpan

　1%的原创+99%的抄袭=灯饰照明行业现状。在LED照明灯饰行业，我们经常能听见这样的抱怨：“研发一款产品花了近一年的时间，结果把灯挂出来还不到一周，仿冒产品就满街都是。”
　　然而，虽然抄袭仿冒成风，但是亦有不少企业在原创这条路上走得坚定，因为它们懂得原创所赋予的产品价值及市场空间，因为懂得，所以坚持。
　　谁在坚持？
　　走在中山古镇灯饰十里长街，你会发现：似乎每家的灯都长得一个样，相似度极其高。当然，这种看似“普遍”、实则不正常的现象不仅仅出现在古镇，而是在全国各地均有出现，无论是产区，还是终端。那么，为什么会这样？
　　松伟照明董事长谢伟在谈及“灯饰照明行业抄袭现象”时表示，作为朝阳产业，灯饰照明行业的入行门槛不高，产品种类繁多但是技术含量却很低，产品更新换代速度快；仿冒一款新品或者热销产品，无需投入研发费用，便能在最短时间内收回成本，获取最大利益；再加之行业监管力度薄弱，为投机者提供了滋生土壤；与此同时，现阶段，很多消费者由于购买力不足，价格还是其首要考虑因素；由此，造成了行业难以健康、良性发展。
　　“假如100个做灯的，98个以抄袭为生，1个坚持原创，那么另1个多半会选择随大流去模仿抄袭。但是就算只有1个坚持原创，其生产出来的产品所赋予的价值，也会比其余99个抄袭的产品价值总和要高。所以，原创这条路，虽然充满坎坷，但作为一个有良知的、负责任的企业，也一定会坚定走下去。”欧曼照明常务副总经理何丰表示，虽然中国灯饰产业经过了长达30年的发展，但是相对于其它产业来说，发展的周期并不长，很多企业亦处于发展期，这致使照明灯饰行业的抄袭现象愈演愈烈。
　　“不是因为看到了希望才去坚持，而是因为坚持才会看到希望”，虽然现阶段灯饰行业抄袭成风，但是松伟、新特丽、琪朗、皇嘉、广明源、欧曼、尚层兄弟、欧赛e家等企业仍在“原创”的道路上坚持着。它们，是照明灯饰行业的“原创践行者”；它们，值得我们尊敬和学习。
　　谁在投入？
　　追求原创是一个漫长的过程，需要坚持。在灯饰照明行业，不少企业虽然已经意识到“原创对企业可持续发展的重要性”，但是面对高昂的开模费和巨额的维护费，不少企业犹豫了。然而，也有一部分企业明知如此，却依然义无反顾，为的是离心中的那个梦想更近一点。
　　松伟董事长谢伟表示，松伟照明每年用于原创产品的研发和专利维护费用超过300万元，这笔资金占全年费用的15%以上，且投入费用在逐年增加。谢伟表示，在当前大环境不景气的情况下，松伟照明要进一步强化在原创领域的优势，为合作伙伴提供更多有闪光点的产品，让他们在激烈的市场竞争中活得更好。
　　除了松伟照明外，广明源照明也非常重视原创。据广明源照明董事长兼总裁洪燕南介绍，近几年，广明源与高校、多家知名品牌公司强强联合开发新产品，80%以上的产品均为自主研发；同时，早在2004年，广明源与国际照明巨头签订长期战略合作，共同研发新产品、改良工艺、引入国际最先进PST管理工具，使广明源自主研发能力与整体实力显著增强。近几年，为了进一步强化原创实力，广明源扩大了研发团队，并专门成立了法务部，投入大量人力、物力、财力进行研发创新，法务部则负责知识产权的维护，每年广明源都要申请100多项专利。
　　作为数十年如一日坚持原创的企业，新特丽照明每年用于产品原创的费用高达800多万元。据新特丽市场部总监邹辉表示，自1996年新特丽照明成立以来，为了更好地确保产品的原创优势，新特丽投入巨资与欧洲专业设计机构结成设计研发战略合作伙伴，还成为全球（德国、西班牙、意大利等）顶级品牌照明制造商在亚太地区的主要生产基地。在产品模具开发、技术投入上，新特丽的投入也不小。据了解，新特丽与普瑞、夏普、科锐以及西铁城等世界LED芯片巨头建立合作关系，采用高品质和高光效的LED芯片。今年5月，新特丽照明组建了高素质的LED驱动电源研发团队，新建了近3000平方米的、国内先进的LED驱动电源生产车间，并开发了具有自主知识产权的LED驱动电源综合检测仪，综合测试LED驱动电源的各项参数指标，进一步提升了产品品质的稳定性。作为行业“灯带之王”，欧曼照明近几年也在持续加大在原创上的投入力度。据欧曼照明常务副总经理何丰透露，早在2008年，欧曼就组建了研发团队，并成立了研发中心，同时每年都要到世界各地去考察调研，力求把最切合消费者需求的元素用于产品的研发设计上。在知识产权的维护上，欧曼照明逐年加大了投入力度，接下来，欧曼照明将通过与国内高端设计机构展开深入合作来进一步提高欧曼的原创能力，并在商业照明领域和智能照明领域加大投入，进一步提升欧曼照明在终端市场的综合竞争力。
　　尚层兄弟照明是近年来照明灯饰行业的一匹“黑马”，其在这两年的表现相当亮眼。尚层兄弟照明总经理孔良彬在接受采访时说道：“目前，尚层兄弟照明旗下有豪华灯饰品牌ALEXANDERKUN，法式后现代灯饰品牌ANTONYDI和欧式蜡烛水晶灯品牌铂美3种不同风格的灯饰品牌。为了让我们的产品市场竞争优势更加明显，我们每年用于原创和专利维护的费用超过200万元，且这笔投入在逐年增加，当然我认为这种投入是非常值得的。”
　　谁在维护？
　　对于灯饰照明企业来说，除了要卯足劲研发具有市场竞争力的原创新品外，在抄袭猖獗、防不胜防的当下，不少灯饰照明企业还需利用申请专利、维权打假等方式来捍卫自身和合作商家的利益。
　　尚层兄弟照明总经理孔良彬表示，对于企业来说，申请专利有以下优势：1、掌握行业领先技术，拥有更多核心专利的企业才能掌握行业发展趋势，获得更广阔的发展空间；2、摆脱“价格战”现状，树立产品专利意识是关键；3、产品专利是企业自我保护的武器，是打击仿冒的有效手段。
　　据悉，截止到目前，松伟照明有近1300多款单品专利，每年专利维护费用不低于30万元，且以每年15%的速度增长；新特丽品牌及其“呢喃”品牌的专利申请数量多达215件，涉及到400多款产品，占新特丽照明总产品数量的78%，主要为外观设计专利、实用新型专利和发明专利；欧曼科技照明也有100多项专利，其中实用性专利有30多项；国星光电共申请专利310件，其中照明灯饰产品专利89件。凯西欧照明总经理吴育林表示，产品专利对于行业健康发展有促进作用，企业应积极加入到产品研发及专利申请中去。
　　在新特丽照明市场部总监邹辉看来，产品专利对行业健康发展的促进作用主要有4点：1、保护原创企业的研发动力；2、形成原创风气，净化市场竞争环境，使销售竞争变得有序，让企业更加重视价格以外的服务；3、有利于品牌的形成，坚持原创是品牌的根本；4、有利于行业健康有序发展，赢得消费者信任。
　　谁在行动？
　　除了不遗余力地申请专利，维护知识产权的另外一种非常有效的做法就是“打假”。在照明灯饰行业，以雷士、新特丽、松伟、欧曼、尚层兄弟照明等为代表的企业在维权打假方面投入的力度非常大，且战绩斐然，它们亦为净化行业环境做出了应有的贡献。
　　雷士照明董事长兼CEO王冬雷就曾公开表示，作为雷士照明的一项长期战略，雷士将在全国范围内全面深入开展联合维权打假工作。2014年12月25日，雷士照明联合维权打假办公室发布《雷士照明打假宣言》及《雷士照明维权打假举报、投诉公示函》，全面开启警企合作，在全国范围内掀起雷士照明联合维权打假风暴。同年，为了更好地维护合作伙伴的利益，松伟照明跨越16个地级市，历时3个多月，在全国拉网展开打击侵犯专利、假冒产品的活动。
　　新特丽市场部总监邹辉表示，到目前为止，新特丽照明已经开展了卓有成效的打假维权工作，聘请中山中亿律师事务所作为打假维权法律顾问，全权处理侵权企业及商家起诉事务。目前广州中级人民法院已经立案受理了6起侵犯新特丽照明知识产权的案件，其中6起已经判决，全部胜诉，其中不乏行业内的一些有知名度的企业。
　　除了维权打假外，近年来异军突起的欧塞e家还创造性地提出了创新型经营模式。据欧塞e家联合创始人、品牌运营负责人陈忠毅表示，欧塞e家利用互联网思维，优化供应链结构和规范生产品质管控系统，以规模化生产效应将原创产品性价比推升到巅峰水平，在仿冒者还没有反应过来之际便给予重重一击，让仿冒产品还未流入市场之时，就失去先天优势。欧塞e家郑重承诺：凡本公司原创专利产品，一定是业内性价比最高的，如不慎购买到同款仿冒产品，若在产品质量做工一致的情况下单价比本公司低者，本公司愿意返还差价。
　　谁是未来？
　　“如果把当前的照明灯饰市场抄袭现象比作‘寒冬’，那么，我非常害怕‘春天’的来临，因为坚持原创，松伟有很好的‘耐寒基因’。然而，‘春天’来了，松伟的优势就减弱了，发展空间就缩小了；但是，我又非常期待‘春天’的来临，因为只有‘春天’到了，‘寒冬’的阴冷才会退去，灯饰照明行业的发展才会更加良性。我深知，春天终究会来临，松伟要做的就是在‘春天’来临之后，也能活得如‘寒冬’一样强大。”松伟照明董事长谢伟如此说道。
　　在抄袭成风、仿冒横行的当下，灯饰照明行业的未来到底在哪里？对此，广明源照明董事长兼总裁洪燕南表示“原创才有未来，原创才是方向”；欧曼照明常务副总经理何丰认定：“未来，对于非资本企业来说，原创将是企业可持续发展的唯一出路，同质化的产品都将面临被淘汰”；尚层兄弟照明总经理孔良彬坚持“原创将是中国灯饰企业的未来。”
　　可以预见的是，以当前照明灯饰行业的发展速度，以消费者对生活品质的追求，缺失原创力量的企业一定不会拥有一个美好的未来。新特丽照明市场部总监邹辉表示：“一个没有原创精神的行业，是无法铸就世界品牌的。”事实的确如此，纵观一些知名度较高的国际照明展会，中国的品牌所受到的诸多不公平待遇就能很好地说明一切。因此，对于照明灯饰企业来说，要想成为受人尊敬的民族品牌，要想早日屹立于世界的舞台，请重视原创吧！
　　让原创成为一种习惯，让原创成为一种精神，让原创成为企业走向世界舞台的筹码，虽然遥远，但是这一天终究会到来。因为，冬天已经来了，春天还会远吗？